13 results
Search Results
Now showing 1 - 10 of 13
Master Thesis Aktivist Marka Reklamlarının Tüketicilerin Marka Tutumlarına İlişkin Önemi(2020) Dağdelen, Mazlum Kemal; Eşiyok, ElifBu araştırmanın amacı aktivist marka reklamlarının tüketicilerin marka tutumlarına ilişkin önemini değerlendirmektir. Araştırma kapsamında Ankara ilinde yaşayan farklı demografik özelliklere sahip 12 katılımcı ile derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Katılımcılara kartopu yöntemi ile ulaşılmıştır. Araştırmada veri toplama aracı olarak yarı yapılandırılmış görüşme formu ve demografik bilgi formu kullanılmıştır. Katılımcılar ile yapılan görüşmeler ses kayıt cihazıyla kayıt altına alınmış ve daha sonra bu ses kayıtları deşifre edilmiştir. Verilerin analizi için nitel veri analizi yöntemlerinden fenomenolojik analiz yöntemi kullanılmıştır. Fenomenolojik analiz sonucunda aktivist marka reklamlarının tüketici görüşleri üzerine etkileri 3 ana tema ve 7 alt tema altında toplanmıştır. Aktivist Markaları Destekleme ana temasına dair alt temalar şu şekildedir: (1) Markayı satın almak, (2) Markayı kullanmaya devam etmek, (3) Tavsiye etmek. Toplumsal fayda ana temasına dair alt temalar şu şekildedir: (1) Farkındalık yaratmak ve toplumsal bilinci geliştirmek, (2) Sorunların çözümüne katkı sunmak. Güvenilirlik ana temasına dair alt temalar şu şekildedir: (1) Marka tutarlılığı, (2) Markaya ilişkin kişisel deneyim. Araştırma sonuçları aktivist marka reklamlarının tüketicilerin markalara ilişkin tutumlarını olumlu yönde etkilediğini göstermiştir. Katılımcıların çoğu aktivist marka reklamlarının kendilerinde o markayı satın alma motivasyonlarını yükselttiğini ifade etmişlerdir; ayrıca katılımcıların tamamı aktivist markaları çevrelerindeki diğer insanlara tavsiye edebileceklerini dile getirmişlerdir. Aktivist marka reklamlarının tüketicileri satın alarak, kullanmaya devam ederek veya tavsiye ederek markayı desteklemeye yönlendirdiği görülmektedir. Katılımcılar aktivist markaların ve bu markaların reklamlarının topluma fayda sağlayabileceğini düşündüklerini ifade etmişlerdir. Öte yandan, aktivist markaların tüketicilerin güvenini kazanabilmek için aktivist amaçlarıyla uyumlu şekilde hareket ederek tutarlı davranmaları gerektiği ve tüketicilere kaliteli ürünler sunmaları gerektiği sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar Sözcükler: Marka aktivizmi, aktivist marka reklamı, fenomenolojik analizArticle Sağlık ve Kültür İlişkisi Bağlamında Popüler Sağlık Dergilerinde Sağlığın Sunumu(2021) Turancı, Eda; Eşiyok, ElifDünya Sağlık Örgütü sağlık kavramını fiziksel, sosyal ve ruhsal olmak üzere üç boyutta tanımlamaktadır. Buna göre sağlık ve sağlıklı olma hali, bu üç unsurun bir arada bulunmasına işaret eden tam bir iyilik hali olarak açıklanmaktadır. Disiplinlerarası bir konu olan sağlığın tanımı, kültüre ve topluma göre şekillenebilmektedir. Bu noktadan hareketle bu çalışmanın amacı, popüler kültür ürünlerinden biri olan kadın dergilerinde sağlığın nasıl ele alındığını incelemektedir. Çalışmanın örneklemini Türkiye ve Amerika Birleşik Devletleri’nde yayınlanmış olan Women’s Health dergisinin 2009-2019 yılları arasındaki tüm sayılarının kapakları oluşturmaktadır. Dergi kapakları içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Bu inceleme sonucunda her iki ülkede de yayınlanan dergilerde sağlığın daha çok fiziksel sağlık ve bedenin görünümü kapsamında ele alındığı, en az içeriğin sosyal sağlık ile ilgili olduğu, her iki ülkede fiziksel sağlık alt kategorisinde en çok “spor/egzersiz” içeriklerine yer verildiği saptanmıştır. Türkiye’de yayınlanan dergilerin kapaklarında Amerikalı ve Türklerin eşit sayıda yer aldığı, ancak Amerika’da yayınlanan sayılarda herhangi bir Türk kapak kızına yer verilmediği görülmüştür. Bu bağlamda popüler kültür ürünlerinin, kültürlerarası farklılıkları silikleştirdiğini söylemek mümkündürMaster Thesis The Role of Augmented Reality Applications in Purchasing Decision: Furniture Industry Example(2024) Zedelenmez, Gizem; Eşiyok, ElifSon yıllarda, dijital teknolojilerin gelişimiyle birlikte pazarlama sektöründe bir dönüşüm yaşanmıştır. Çevrimiçi ve çevrimdışı alışveriş deneyimlerini birleştiren bütünleşik kanallı pazarlama, tüketicilere daha kişiselleştirilmiş hizmetler sunmaktadır. Özellikle 'webrooming' gibi alışveriş davranışlarıyla şekillenen bu pazarlama anlayışı ile tüketiciler çevrimiçi araştırma sonrasında fiziksel mağazada ürünleri deneyimlemekte ve nihai satın alma kararlarını vermektedir. Bu süreçte artırılmış gerçeklik teknolojisi, tüketicilere çevrimiçi ortamda ürünleri daha gerçekçi bir şekilde deneyimleme imkânı sunarak alışveriş deneyimini dönüştürmektedir. Artırılmış gerçeklik uygulamaları, kullanıcıların evlerinde veya diğer fiziksel alanlarda sanal mobilya ürünlerini görsel olarak yerleştirmelerine olanak tanıyarak satın alma kararlarını önemli ölçüde etkileyebilmektedir. Bu çalışmada, mobilya sektörünün çevrimiçi kanallarında tüketiciye sunulan artırılmış gerçeklik uygulamalarının tüketicinin satın alma kararını nasıl şekillendirdiğinin analiz edilmesi amaçlamıştır. Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden biri olan derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiş olup nitel araştırma modeli olarak örnek olay incelemesi esas alınmıştır. Amaçlı örnekleme yoluyla belirlenen 12 katılımcının tamamı webrooming kavramına yönelik bilgi düzeyleri olan ve mobilya sektöründe çevrimiçi mağazadan artırılmış gerçeklik uygulaması ile ürün deneyimi yaparak satın alma işlemi yapan tüketicilerden oluşmaktadır. Araştırma kapsamında yapılan derinlemesine görüşmelerde demografik soruların yanı sıra webrooming davranışı ve artırılmış gerçeklik uygulamaları arasındaki ilişkiyi anlamaya yönelik yarı yapılandırılmış açık uçlu sorular sorulmuştur. Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara göre katılımcıların farklı demografik özellikleri ile webrooming tercihlerinin belirlenmesi arasında bir ilişki olduğu bulgulanmıştır. Artırılmış gerçeklik teknolojisinin tüketicinin satın alma kararı üzerinde rolü olduğu ve son olarak mobilya sektöründe kullanılan artırılmış gerçeklik teknolojisinin tüketicilerin alışveriş deneyimini olumlu yönde şekillendirdiği saptanmıştır.Master Thesis A Research on the Relationship Between Assessment of Entrepreneurial Opportunities and Innovative Behavior(2025) Balantekin, Abdullah Emir; Eşiyok, ElifBu tez çalışmasında, girişimcilik fırsatlarını değerlendirerek inovatif davranış arasındaki ilişkiyi inceleyerek bu özelliklerin girişimcilik eğilimleri üzerindeki etkilerini ortaya koymak amaçlamaktadır. İnovatif davranış özellikleri; bireylerin yaratıcı düşünce, yeniliklere açıklık, risk alma eğilimleri ve problem çözme becerileriyle şekillenen bir davranış seti olarak tanımlanmaktadır. Bu özellikler, girişimcilik eğilimlerinin temelini oluşturan risk alma isteği, proaktif davranışlar ve fırsat değerlendirme becerileri üzerinde belirleyici bir etkiye sahiptir. Araştırma, nicel yöntem yaklaşımıyla gerçekleştirilmiş ve veriler, 342 üniversite öğrencisinden anket ile toplanmıştır. Elde edilen veriler SPSS programında analiz edilmiştir. Araştırma bulguları, inovatif davranış özelliklerinin girişimcilik fırsatları üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Regresyon analizi sonucunda, inovatif düşünme davranışlarının, girişimcilik fırsatlarını tanıma değişkenini anlamlı bir şekilde etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca, çalışma durumu ve ailesinde girişimci olma durumu gibi değişkenlerin, inovatif düşünme ve girişimcilik fırsatlarını tanıma üzerinde etkili olduğu görülmüştür. Cinsiyet, yaş, eğitim düzeyi ve gelir düzeyi gibi bazı demografik faktörlerin, inovatif davranışlar ve girişimcilik eğilimleri üzerinde anlamlı bir farklılık yaratmadığı belirlenmiştir. Bununla birlikte, girişimcilik eğitimi alma durumu, girişimcilik fırsatlarını tanıma üzerinde anlamlı bir farklılık yaratmış ve girişimcilik eğitiminin bu konuda önemli bir katkı sağladığını ortaya koymuştur. Araştırmanın sonuçları, inovatif davranışın girişimcilik fırsatlarını güçlendiren bir etkiye sahip olduğunu ve bu davranışın genç bireylerin ekonomik ve toplumsal alandaki girişimcilik rollerini desteklediğini göstermektedir. Ayrıca, girişimcilik derslerinin ve girişimcilik ortamlarında bulunan bireylerin, bu eğilimlerin geliştirilmesinde etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bu bulgular, üniversitelerde girişimcilik eğitimine daha fazla önem verilmesi gerektiğini ve girişimcilik destek programlarının bireylerin inovatif davranış potansiyellerini ortaya çıkarmak için önemli bir araç olduğunu göstermektedir.Master Thesis Televizyonda yayınlanan filmlerdeki sansürün izleyicinin izleme motivasyonu üzerindeki rolü(2020) Aydemir, Ömer Ali; Eşiyok, ElifGeçmişten günümüze medya, özellikle hem görsel hem işitsel ögelere sahip olan televizyon birçok araştırmaya konu olmuştur. Yayıncılık alanındaki gelişmelerle birlikte izleyici motivasyonu çalışmaları hız kazanmış ve izleyicilerin izleme motivasyonlarının ortaya konulması kaçınılmaz hale gelmiştir. Bu çalışmada televizyonda yayınlanan sinema filmlerine uygulanan sansürün izleyici motivasyonu üzerindeki rolü araştırılmıştır. Nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine mülakat tekniği ile yapılan bu çalışmada, televizyondan sansürlü film izlemiş olan 15 katılımcı ile görüşmeler gerçekleştirilmiştir. İzleme alışkanlığı, sansür ve izleyici ilişkisi ve izleme motivasyonu bulgularından hareketle alt temalar oluşturulmuş, sansürün izleyici motivasyonu üzerindeki rolü saptanmaya çalışılmıştır. Yapılan mülakatlarla televizyondan sansürlü film izlemenin izleyicilerin izleme motivasyonunu düşürdüğü tespit edilmiştir. Anahtar Sözcükler Televizyon, İzleme Motivasyonu, Sansür, Medya, Sinema, FilmMaster Thesis Üniversite Öğrencilerinin Beden Memnuniyeti, Benlik Saygısı ve Sosyal Görünüş Kaygısının Instagram Kullanım Davranışlarına Etkisi(2022) Metin, Rahmi Özgür; Eşiyok, ElifBu araştırmada üniversite öğrencilerinin Instagram kullanımları incelenmiştir. Bu bağlamda nicel araştırma yöntemlerinden genel tarama yöntemi kullanılarak üniversite öğrencilerine anket uygulanmıştır. Anket formunda, Araştırmacı tarafından hazırlanan 12 soruluk demografik form, Beden Memnuniyeti Ölçeği, Sosyal Görünüş Kaygısı Ölçeği, Rosenberg Benlik Saygısı Ölçeği ve Instagram Kullanımı Ölçüm Aracı yer almaktadır. Araştırmanını örneklemini Instagram hesabı olan ve üniversite öğrencisi olan 19-32 yaş arası 537 kişi oluşturmaktadır. Anketler kişilere çevrimiçi ortamda yapılmıştır. Elde edilen verilere göre, benlik saygısı, beden memnuniyeti ve sosyal görünüş kaygısı, Instagram kullanım davranışları anlamlı düzeyde etkilemektedir. Benlik saygısı, sosyal görünüş kaygısını anlamlı düzeyde yordadığı belirlenmiştir. Benlik saygısı ve sosyal görünüş kaygısının Instagram kullanım davranışlarını anlamlı düzeyde yordadığı belirlenmiştir. Benlik saygısı, beden memnuniyetini anlamlı düzeyde yordadığı görülmüştür. Benlik saygısı ve beden memnuniyeti Instagram kullanım davranışlarını anlamlı düzeyde yordadığı belirlenmiştir.Review TÜRKİYE’DE REKLAMLARIN DENETİMİ: REKLAM KURULU KARARLARI ÜZERİNDEN BİR İNCELEME(2018) Eşiyok, Elif; Eşiyok, ElifReklam sektör farkı olmaksızın, tüm kurum veya kuruluşlar tarafından kullanılanbir pazarlama iletişimi bileşenidir. Tüketicilerde belirli bir markaya ilişkin farkındalıksağlanması, ürün veya hizmete ilişkin bilgilerin verilmesi ve tüketicilerin satın almakararında markaya ilişkin talebin oluşturulmasının sağlanmasında reklamların etkili olduğudüşünülmektedir. Reklamlar birden fazla mecrada yayınlansa da, kitle iletişim araçları ençok kullanılan mecraların başında gelir. Özellikle geleneksel medya kapsamında yer alantelevizyon, gazete ve dergiler reklam verenler tarafından sıklıkla tercih edilen medyaaraçlarıdır. Reklamlar ile ilgili olarak tüketicilerin korunması ve haksız rekabetinengellenmesi amacıyla bir takım düzenlemeler yapılmıştır. Özellikle Reklam Kurulu bukonuda etkili olan kurumların başında gelmektedir. Bu nedenle, bu çalışmada 2018 yılınınilk 6 ayındaki Reklam Kurulu kararları incelenmiş, Gümrük ve Ticaret Bakanlığı TicariReklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği uyarınca yaptırım uygulanantelevizyon reklamları, yaptırım gerekçeleri ve verilen yaptırımlar açısından irdelenmiştir.Çalışmada ayrıca adı geçen yönetmeliğe göre Kurul’un yaptırım uygulama gerekçeleri ilereklam etiği arasında nasıl bir bağ olduğu ortaya konulmaya çalışılmıştır. Yapılanincelemeler sonucunda toplam 61 televizyon reklamının “doğruluk ve dürüstlük”, “temelilkeler” ve “ispat külfeti” maddelerine bağlı olarak idari para cezası ve/ veya reklamlarıdurdurma kararı aldığı saptanmıştır.Master Thesis İnternette Ağızdan Ağıza Pazarlama Bağlamında İnfluencerların Satın Alma Karar Sürecinde Rolü Üzerinde Bir Araştırma: Instagram Örneği(2020) Şahin, Ceren; Eşiyok, ElifGünümüzde sık kullanılan iletişim araçlarından biri olan sosyal medya, sosyal bilimler alanında son zamanlarda araştırılan konuların başında gelmektedir. Teknolojinin gelişmesine paralel olarak yaygınlaşan bilgisayar, tablet ve akıllı telefon kullanımı ile beraber iletişim şekillerinin yanı sıra satın alma davranışı da değişiklik göstermiştir. Bu çalışmada influencerların satın alma karar sürecindeki rolü internette ağızdan ağıza pazarlama bağlamında Instagram örnekleminde tartışılmıştır. Nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine mülakat tekniğinin kullanıldığı çalışmada, Instagram kullanan ve influencer takip eden 20 katılımcı ile görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Influencer pazarlaması ve güven, satın alma karar sürecinde influencerların rolüne ilişkin bulgularından hareketle temalar oluşturulmuştur. influencerların tanıttığı ürün/hizmetin tüketicilerin ilgisini çektiği ve satın alma isteği oluşturduğu saptanmıştır. Yapılan görüşmelerde, tüketicilerin influencerlara güven duymamasına karşın, paylaşımlarını incelediği saptanarak, güven duyulmamasına rağmen influencerların satın alma karar sürecinde rol oynadığı tespit edilmiştir. Anahtar Sözcükler: Sosyal Medya, Ağızdan Ağıza İletişim, İnternette Ağızdan Ağıza Pazarlama, Influencer Pazarlaması, InfluenceArticle Dergi Reklamlarındaki Reklam Çekiciliklerine Yönelik Bir İnceleme: All(2017) Eşiyok, ElifMarkalar arası rekabetin artması sonucu, markalara ilişkin farkındalığın sağlanması ve reklamlarda yer alan yaratıcı reklam stratejilerinin başarılı bir şekilde uygulanması için rasyonel ve duygusal reklam çekiciliklerinin kullanımı önem kazanmıştır. Ancak, sunulan hizmet/ ürünün özellikleri ve faaliyet gösterilen sektör reklam çekiciliklerinden hangilerinin kullanılacağı üzerinde belirleyicidir. Bu çalışmanın amacı dergi reklamlarında kullanılan reklam çekiciliklerini, reklam uygulama çeşitlerini ve reklam amaçlarını sektör farklılıkları dikkate alınarak incelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda 2016 yılında en yüksek tirajı olan All dergisinden amaçlı örneklem ile seçilen altı sayıdan toplam 264 reklam, içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Elde edilen sonuçlar rasyonel çekiciliklerin daha çok kullanıldığını, özellikle kişisel bakım ürünleri, kozmetik ve parfüm gibi ürün gruplarında bilgilendirme ve ikna etme amaçlı reklam çekiciliklerinin kullanıldığını göstermektedir. Buna karşın moda sektöründe, marka bilinilirliğinin sağlanması amacıyla duygusal çekiciliklere yer verildiği görülmüştürMaster Thesis Reklamlarda Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Bir Değerlendirme(2019) Kaya, Hacı; Eşiyok, ElifGeleneksel medya araçlarından birisi olan gazete yaygın ve etkin bir kitle iletişim aracı olarak birçok kesime hitap etmektedir. Markalar müşterilerine ürün/hizmeti hakkında bilgi vermek için gazetelerin reklam alanlarını kullanmaktadır. Bu çalışma, 2017 yılında Türkiye'de en yüksek tiraja sahip Hürriyet Gazetesi'nde yer alan reklamları Davies'in reklamcılık tipolojisine göre yorumlanması ve değerlendirmesini amaçlamaktadır. İçerik analizi yöntemi ile yapılan çalışmada toplamda 16 sektörde 5791 reklam incelenerek elde edilen veriler yorumlanmıştır. Sonuç olarak markaların reklamlarında ana çekicilik olarak rasyonel ve duygusal reklam çekiciliklerini kullandıkları, bilgi verme, teşvik edici ve marka bilinilirliği çekiciliklerini daha çok tercih ettiği gözlenmiştir. Rasyonel çekiciliklerde tanımlayıcı metinleri, duygusal çekiciliklerde ayrıcalıklar ve tema uygulamalarını kullanmışlardır. Reklam amaçlarında ise hatırlatıcı ve bilgilendirici reklamları daha çok tercih etmişlerdir.
