2 results
Search Results
Now showing 1 - 2 of 2
Master Thesis Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Tüketici Algılarının Plansız Satın Alma Davranışına Etkisi: Kültürlerarası Bir Araştırma(2019) Mert, Merve; Tengilimoğlu, DilaverKısa zamanda internet üzerinden geniş kitlelere ulaşmayı mümkün hale getiren ve etkileşimin en önemli araçlarından biri olan sosyal medya, kullanıcılara fikirlerini paylaşmaları, yeni fikirler üretmeleri, diğer kullanıcılarla bu düşünceler üzerine tartışabilmelerini sağlamış ve bu sayede gücünü çeşitli alanlarda arttırmıştır. Bu alanlardan biri de reklamcılıktır. Geleneksel medya reklamlarından daha az etkilenen tüketicilere direkt olarak ulaşabilmek amacıyla işletmeler sosyal medya ortamlarında reklam vermekte ve sosyal medyayı pazarlama stratejilerinde yoğun bir şekilde kullanmaktadır. Bunun beraberinde sosyal medyadan etkilenen tüketicilerin satın alma davranışlarında farklılıklar gözlendi. Buradan hareketle çalışmada, farklı kültürlere sahip olan bireylerin sosyal medya reklamlarına yönelik algılarının plansız satın alma davranışına olan etkisi araştırılmıştır. Araştırmanın evrenini, Türkiye'de Ankara ilinde yaşayan bireyler ile İsveç'te Göteborg ilinde yaşayan bireyler oluşturmaktadır. Araştırma kapsamına Türkiye'den 502, İsveç'ten ise 500 katılımcı dahil edilmiştir. Çalışmada, tesadüfi olmayan örnekleme yöntemi kullanılmış ve araştırmaya dahil olmayı kabul eden katılımcılara yüz yüze anket uygulanmıştır. Anket formunda, demografik bilgiler, sosyal medya reklamlarına yönelik algı ölçeği, plansız satın alma davranış ölçeği, sosyal medya reklamlarına yönelik tutum ölçeği yer almaktadır. Ölçeğin geçerlik ve güvenirlik analizi yapılmış ve her iki ülke için de ölçeğin geçerlik ve güvenirliği ortaya konulmuştur. İki ülke için yapılan doğrulayıcı faktör analizi (DFA) sonucunda, 13 ifadeli 'Plansız Satın Alma Davranış Ölçeği' iki alt boyut altında, 13 ifadeli 'Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Algı Ölçeği' ise dört alt boyut altında toplanmış ve ölçeğin yapı geçerliliği ortaya konulmuştur. Sosyal medya reklamlarına yönelik algı ölçeğinin alt boyutlarına ve plansız satın alma davranış ölçeğinin alt boyutlarına uygulanan t-testi sonucunda, İsveç ve Türkiye arasında anlamlı farklar bulunmuştur. Araştırmanın sonucunda, sosyal medya reklamlarının satın alma davranışına olan etkisinin ülkeye göre istatistiksel açıdan anlamlı bir fark gösterdiği ve sosyal medyada yer alan reklamların tüketicilerin plansız satın alma davranışlarını pozitif yönde etkilediği ortaya konulmuştur. Anahtar Sözcükler: Sosyal medya, Reklam, Plansız satın alma, Kültürlerarası, Hofstede kültür modeliArticle Citation - WoS: 5Citation - Scopus: 9The mediating role of FoMO and the moderating role of narcissism in the impact of social exclusion on compulsive buying: a cross-cultural study(Springer int Publ Ag, 2023) Mert, Merve; Tengilimoglu, DilaverBackground There is an interrelationship between the concepts of social exclusion, compulsive buying behavior, fear of missing out (FoMO), and narcissism. Nevertheless, the extent to which these concepts mediate or moderate their relationships with each other has not been efficiently investigated. Objective This research aims to investigate how FoMO mediates and narcissism moderates the correlation between social exclusion and compulsive buying behavior. In addition, the research aims to test a conceptual model and highlight the differences that may occur in the conceptual model proposed in two different countries. Methods This model was analyzed among 1007 university students (Turkey = 506, Denmark = 501). The study used scales to measure social exclusion, compulsive buying behavior, FoMO, and narcissism. The study employed PROCESS Model 4 to analyze direct and indirect (mediation) effects and PROCESS Model 59 to assess conditional (moderation) effects. Furthermore, the Johnson-Neyman technique was utilized to investigate interaction terms. Results The findings indicate that those who face social exclusion tend to participate more in compulsive buying, and this connection is partly explained by FoMO. This suggests that individuals who encounter social exclusion may have an increased likelihood of experiencing FoMO, which may subsequently contribute to compulsive buying behavior. Furthermore, the moderating effect of narcissism differed between the Turkey and Danish samples. Specifically, in the Turkey sample, narcissism only modified the connection between social exclusion and FoMO, while in the Danish sample, it impacted both the connection between social exclusion and FoMO and the connection between FoMO and compulsive buying. Conclusion The obtained results show that the regulating role of narcissism is different in Turkey and Denmark within the conceptual model we studied.