Eşiyok, Elif

Eşiyok, Elif

Name Variants

E., Esiyok
Eşiyok, Elif
Eşiyok E.
E.,Esiyok
E., Elif
Eşiyok,E.
Elif, Esiyok
E.,Elif
E.,Eşiyok
ESIyok, Elif
Esiyok,E.
E., Eşiyok
Esiyok, Elif
Elif, Eşiyok
Eşiyok Sönmez, Elif

Job Title

Doçent Doktor

Email Address

elif.esiyok@atilim.edu.tr

ORCID ID

0000-0001-9486-7067

Full item page

Scholarly Output

25

Articles

14

Citation Count

29

Supervised Theses

7 Scholarly Output Search Results

Now showing 1 - 10 of 25

Reklamlarda kullanılan reklam çekicilikleri üzerine bir değerlendirme
(2019) Eşiyok, Elif; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Geleneksel medya araçlarından birisi olan gazete yaygın ve etkin bir kitle iletişim aracı olarak birçok kesime hitap etmektedir. Markalar müşterilerine ürün/hizmeti hakkında bilgi vermek için gazetelerin reklam alanlarını kullanmaktadır. Bu çalışma, 2017 yılında Türkiye'de en yüksek tiraja sahip Hürriyet Gazetesi'nde yer alan reklamları Davies'in reklamcılık tipolojisine göre yorumlanması ve değerlendirmesini amaçlamaktadır. İçerik analizi yöntemi ile yapılan çalışmada toplamda 16 sektörde 5791 reklam incelenerek elde edilen veriler yorumlanmıştır. Sonuç olarak markaların reklamlarında ana çekicilik olarak rasyonel ve duygusal reklam çekiciliklerini kullandıkları, bilgi verme, teşvik edici ve marka bilinilirliği çekiciliklerini daha çok tercih ettiği gözlenmiştir. Rasyonel çekiciliklerde tanımlayıcı metinleri, duygusal çekiciliklerde ayrıcalıklar ve tema uygulamalarını kullanmışlardır. Reklam amaçlarında ise hatırlatıcı ve bilgilendirici reklamları daha çok tercih etmişlerdir.
Instagram bağımlılığı ile haset, gıpta ve gösterişçi tüketim ilişkisine yönelik bir araştırma
(2023) Eşiyok, Elif; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Gelişmekte olan internet teknolojisi neticesinde yaygın şekilde kullanımda olan sosyal medya platformları, bireylerin birbirleri ile hızlı ve eş zamanlı etkileşimde bulunmalarına olanak tanımaktadır. Bu durumun sosyal medya kullanımına özendirici bir etki yarattığı ve sosyal medya kullanımının zaman içinde sıklığını ve bağımlılığını arttırarak bireylerde haset ve gıpta gibi davranışlar üzerinde uyarıcı etki gösterdiği düşünülebilir. Bu bağlamda çalışma; Instagramın gösterişçi tüketim, haset ve gıpta üzerindeki etkisinin incelenmesi amaçlanmaktadır. Araştırmaya Instagram kullanan 439 kişi katılmış ve veriler anket ile toplanmıştır. Hazırlanan anket formunda güvenir ve geçerli ölçme araçları kullanılmıştır. Yapılan analiz sonucunda; Instagram bağımlılığı ve haset/gıpta arasında anlamlı ve pozitif yönde ilişki olduğu saptanmıştır. Gösterişçi tüketimin Instagram bağımlılığı ile haset/gıptayı arttırdığı, kadınların Instagram kullanım sıklığı ve Instagram bağımlılığı daha yüksekken erkeklerin haset/gıpta toplam ortalamalarının daha yüksek olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Genç yetişkin kripto para yatırımcılarının sosyal medya kullanımı ile FoMO ve risk algıları arasındakı ilişkiye yönelik bir araştırma
(2023) Eşiyok, Elif; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Bu çalışmada genç yetişkin kripto para yatırımcılarının problemli sosyal medya kullanımlarına bağlı olarak FoMO (Gelişmeleri Kaçırma Korkusu) ile risk algıları arasındaki ilişkiyi araştırmak amaçlanmıştır. Çalışmada anket formu hazırlanarak veri toplanmıştır. Anket formunda 254 kişi ile yapılan çalışmada demografik soruların yanı sıra FoMO (Gelişmeleri Kaçırma Korkusu), Problemli Sosyal Medya Kullanım, Risk Algısı ve Belirsizliğe Tahammülsüzlük ölçekleri kullanılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen verilere göre ankete katılan yatırımcılar kripto para gelişmelerini sosyal medya üzerinden takip etmektedir. Buna bağlı olarak yatırımcıların FoMO ve problemli sosyal medya kullanımları arasında pozitif bir ilişki saptanırken risk alma eğilimleri arasında negatif bir ilişki bulunmuştur. Yatırımcıların problemli sosyal medya kullanımları ile belirsizliğe tahammülsüzlük seviyeleri arasında pozitif yönlü bir ilişki saptanmıştır. Ancak risk alma eğilimi ile problemli sosyal medya kullanımı ve belirsizliğe tahammülsüzlük bulguları arasında ilişki saptanmamıştır.
Citation Count: 14
Consumer ethics, materialism and material satisfaction: A study on Turkish adolescent consumers
(Wiley, 2020) Eşiyok, Elif; Esiyok, Elif; Özgen, Özlen; Public Relations and Advertising
The aim of this study is to reveal the differences among consumer ethics, materialistic attitudes and material satisfaction of the adolescents across the socio-economic level and gender in Turkey. The sample of the study is formed by randomly selected high schools students (n = 350) in Ankara. The results indicated that consumer ethics, materialistic attitudes and material satisfaction varied according to socio-economic level (p < .01). Among materialistic attitudes and material satisfaction, only a significant difference is found on consumer ethics across the gender. There is no significant difference among gender on materialistic attitudes and material satisfaction. In general, males' ethical beliefs were found lower than the females.
Citation Count: 0
The Roles of Media, Social Comparison and Self-discrepancy on Overweight/Obese Patients' Decision to Undergo Intragastric Botulinum Toxin-A Injection
(Istanbul Univ, Fac Letters, dept Psychology, 2022) Esiyok, Elif; Saygılı, Dilek Demirtepe; Saygili, Dilek Demirtepe; Saygılı, Dilek Demirtepe; Saygılı, Dilek Demirtepe; Eşiyok, Elif; Department of Psychology; Public Relations and Advertising
Body image is the sum of individuals' perceptions of their own bodies. There are various factors that affect body image, one of which is sociocultural factors. Sociocultural factors, including family, peers and the media, are important factors affecting the body image of individuals. The effects of being overweight on one's body image perception has been one of the most frequently researched topics in recent years. Studies have also shown that comparing one's body with people in the media, and the dissatisfaction with one's body resulting from it, motivates people to resort to various methods of losing weight. Doctors recommend various procedures for health reasons. Moreover, overweight women choose some surgical procedures such as intragastric botox injection, due to their concerns about their body image. Intragastric Botulinum Toxin-A injection (stomach botox) is one of them. This study aims to explore how sociocultural factors affect the overweight/ class I obese female patients' decision to undergo an intragastric botox injection treatment from an interpretative phenomenological approach. The sample of the study consisted of 12 female patients who had an intragastric botox injection in the last six months. Semi-structured interviews were conducted with the patients. The interpretive phenomenological analysis revealed seven themes; self-definition through physical characteristics, motivations towards intragastric botox injection, attitudes towards the body, the perceived effects of being overweight, comparing one's own body, the role of the media in the decision-making process, and treatment plans for changing one's appearance in the future. It has been found that the body image perceptions of the patients play an important role in the processing-decision-making processes.. In addition, it has been observed that social media is a channel frequently used by patients for the purpose of obtaining information. The study is important in terms of trying to understand cognitive processes including self-evaluations and body image, their motivations behind intragastric BTA injection, and attitudes toward their bodies.
Emotion regulation, e-learning readiness, technology usage status, in-class smartphone cyberloafing, and smartphone addiction in the time of the COVID-19 pandemic
(Journal of Computer Assisted Learning, 2023) Eşiyok, Elif; Durak, Hatice Yıldız; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Background The COVID-19 pandemic has spread quickly, e-learning became compulsory and disseminated throughout the world. During the pandemic, smartphones are frequently used to access e-learning content, but connecting to technological tools increased the risk of cyberloafing during e-courses. Currently, there are a limited number of studies on how e-learning will evolve under compulsory conditions. Objectives This study aimed to investigate the relationship between emotion regulation, e-learning readiness, technology usage status (TUS), in-class smartphone cyberloafing, and smartphone addiction (SA) of the students during the pandemic. Methods In total 1294 students participated in this study. A research model was tested by structural equation modelling. Results and Conclusion The findings of this study indicated that there is a relationship between TUS and SA. Emotion regulation was related to SA. E-learning readiness levels can help to explain cyberloafing. This study presents a conceptual model of the variables that affect cyberloafing in the context of the e-learning environment.
Citation Count: 1
Acceptance of Educational Use of AI Chatbots in the Context of Self-Directed Learning with Technology and ICT Self-Efficacy of Undergraduate Students
(Taylor & Francis inc, 2024) Küçükergin, Kemal Gürkan; Gokcearslan, Sahin; Eşiyok, Elif; Tourism Management; Public Relations and Advertising
For long now, the use of Artificial Intelligence (AI) chatbots in higher education to support and engage learners in classroom learning activities has been attracting the attention of researchers. The acceptance of this technology for learning purposes is indicative of learners' intentions and actual use in the future. Hence, this study aims to test the educational use of AI chatbots in the context of self-directed learning with technology (SDLT) along with information and communication technology (ICT) self-efficacy, using the extended Technology Acceptance Model (TAM). The study involved 414 undergraduate students, and the research model was tested by utilizing the Partial Least Square Structural Equation Model (PLS-SEM). The results indicate that ICT self-efficacy affects only the perceived ease of use (PEU), whereas PEU and perceived usefulness have a positive effect on the intention to use AI chatbots. Moreover, SDLT is shown to affect both the intention and the actual use of AI chatbots. As such, it is suggested - among other notes - that universities update their curricula and activities to support SDLT, and also organize activities in order to increase ICT self-efficacy among students.
Citation Count: 0
An examination of the relationship among conspicuous consumption, social media addiction, narcissism, and empathy: a research on university students
(inderscience Enterprises Ltd, 2024) Çiğdemoğlu, Ceyhan; Esiyok, Elif; Eşiyok, Elif; Özgen, Özlen; Public Relations and Advertising
The purpose of this study is to reveal the relationship between conspicuous consumption behaviour, social media addiction, narcissistic characteristics, and empathy for university students. Using a cross-sectional survey design, with a non-random sampling strategy, a total of 1,215 participants completed the online survey. Data were analysed through the structural equation modelling technique using the AMOS statistical analysis package to discover the relationship among variables. Findings indicated that social media addiction has a moderately positive relationship with conspicuous consumption, a weak negative relationship with empathy, and a moderately positive relationship with narcissism. As a result, both empathy and narcissism have an impact on conspicuous consumption, and social media addiction affects empathy. This study contributes to the literature in terms of exploring the relationship between empathy and conspicuous consumption together for young consumers.
Citation Count: 0
TÜRKİYE’DE REKLAMLARIN DENETİMİ: REKLAM KURULU KARARLARI ÜZERİNDEN BİR İNCELEME
(2018) Eşiyok, Elif; Eşiyok, Elif; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Reklam sektör farkı olmaksızın, tüm kurum veya kuruluşlar tarafından kullanılanbir pazarlama iletişimi bileşenidir. Tüketicilerde belirli bir markaya ilişkin farkındalıksağlanması, ürün veya hizmete ilişkin bilgilerin verilmesi ve tüketicilerin satın almakararında markaya ilişkin talebin oluşturulmasının sağlanmasında reklamların etkili olduğudüşünülmektedir. Reklamlar birden fazla mecrada yayınlansa da, kitle iletişim araçları ençok kullanılan mecraların başında gelir. Özellikle geleneksel medya kapsamında yer alantelevizyon, gazete ve dergiler reklam verenler tarafından sıklıkla tercih edilen medyaaraçlarıdır. Reklamlar ile ilgili olarak tüketicilerin korunması ve haksız rekabetinengellenmesi amacıyla bir takım düzenlemeler yapılmıştır. Özellikle Reklam Kurulu bukonuda etkili olan kurumların başında gelmektedir. Bu nedenle, bu çalışmada 2018 yılınınilk 6 ayındaki Reklam Kurulu kararları incelenmiş, Gümrük ve Ticaret Bakanlığı TicariReklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği uyarınca yaptırım uygulanantelevizyon reklamları, yaptırım gerekçeleri ve verilen yaptırımlar açısından irdelenmiştir.Çalışmada ayrıca adı geçen yönetmeliğe göre Kurul’un yaptırım uygulama gerekçeleri ilereklam etiği arasında nasıl bir bağ olduğu ortaya konulmaya çalışılmıştır. Yapılanincelemeler sonucunda toplam 61 televizyon reklamının “doğruluk ve dürüstlük”, “temelilkeler” ve “ispat külfeti” maddelerine bağlı olarak idari para cezası ve/ veya reklamlarıdurdurma kararı aldığı saptanmıştır.
İnternette ağızdan ağıza pazarlama bağlamında influencerların satın alma karar sürecinde rolü üzerinde bir araştırma: Instagram örneği
(2020) Eşiyok, Elif; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Günümüzde sık kullanılan iletişim araçlarından biri olan sosyal medya, sosyal bilimler alanında son zamanlarda araştırılan konuların başında gelmektedir. Teknolojinin gelişmesine paralel olarak yaygınlaşan bilgisayar, tablet ve akıllı telefon kullanımı ile beraber iletişim şekillerinin yanı sıra satın alma davranışı da değişiklik göstermiştir. Bu çalışmada influencerların satın alma karar sürecindeki rolü internette ağızdan ağıza pazarlama bağlamında Instagram örnekleminde tartışılmıştır. Nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine mülakat tekniğinin kullanıldığı çalışmada, Instagram kullanan ve influencer takip eden 20 katılımcı ile görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Influencer pazarlaması ve güven, satın alma karar sürecinde influencerların rolüne ilişkin bulgularından hareketle temalar oluşturulmuştur. influencerların tanıttığı ürün/hizmetin tüketicilerin ilgisini çektiği ve satın alma isteği oluşturduğu saptanmıştır. Yapılan görüşmelerde, tüketicilerin influencerlara güven duymamasına karşın, paylaşımlarını incelediği saptanarak, güven duyulmamasına rağmen influencerların satın alma karar sürecinde rol oynadığı tespit edilmiştir. Anahtar Sözcükler: Sosyal Medya, Ağızdan Ağıza İletişim, İnternette Ağızdan Ağıza Pazarlama, Influencer Pazarlaması, Influence