Eşiyok, Elif

Eşiyok, Elif

Name Variants

E., Esiyok
Eşiyok, Elif
Eşiyok E.
E.,Esiyok
E., Elif
Eşiyok,E.
Elif, Esiyok
E.,Elif
E.,Eşiyok
ESIyok, Elif
Esiyok,E.
E., Eşiyok
Esiyok, Elif
Elif, Eşiyok
Eşiyok Sönmez, Elif

Job Title

Doçent Doktor

Email Address

elif.esiyok@atilim.edu.tr

ORCID ID

0000-0001-9486-7067

Full item page

Scholarly Output

29

Articles

18

Citation Count

29

Supervised Theses

7 Scholarly Output Search Results

Now showing 1 - 10 of 29

Televizyonda yayınlanan filmlerdeki sansürün izleyicinin izleme motivasyonu üzerindeki rolü
(2020) Aydemir, Ömer Ali; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Geçmişten günümüze medya, özellikle hem görsel hem işitsel ögelere sahip olan televizyon birçok araştırmaya konu olmuştur. Yayıncılık alanındaki gelişmelerle birlikte izleyici motivasyonu çalışmaları hız kazanmış ve izleyicilerin izleme motivasyonlarının ortaya konulması kaçınılmaz hale gelmiştir. Bu çalışmada televizyonda yayınlanan sinema filmlerine uygulanan sansürün izleyici motivasyonu üzerindeki rolü araştırılmıştır. Nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine mülakat tekniği ile yapılan bu çalışmada, televizyondan sansürlü film izlemiş olan 15 katılımcı ile görüşmeler gerçekleştirilmiştir. İzleme alışkanlığı, sansür ve izleyici ilişkisi ve izleme motivasyonu bulgularından hareketle alt temalar oluşturulmuş, sansürün izleyici motivasyonu üzerindeki rolü saptanmaya çalışılmıştır. Yapılan mülakatlarla televizyondan sansürlü film izlemenin izleyicilerin izleme motivasyonunu düşürdüğü tespit edilmiştir. Anahtar Sözcükler Televizyon, İzleme Motivasyonu, Sansür, Medya, Sinema, Film
Reklamlarda Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Bir Değerlendirme
(2019) Kaya, Hacı; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Geleneksel medya araçlarından birisi olan gazete yaygın ve etkin bir kitle iletişim aracı olarak birçok kesime hitap etmektedir. Markalar müşterilerine ürün/hizmeti hakkında bilgi vermek için gazetelerin reklam alanlarını kullanmaktadır. Bu çalışma, 2017 yılında Türkiye'de en yüksek tiraja sahip Hürriyet Gazetesi'nde yer alan reklamları Davies'in reklamcılık tipolojisine göre yorumlanması ve değerlendirmesini amaçlamaktadır. İçerik analizi yöntemi ile yapılan çalışmada toplamda 16 sektörde 5791 reklam incelenerek elde edilen veriler yorumlanmıştır. Sonuç olarak markaların reklamlarında ana çekicilik olarak rasyonel ve duygusal reklam çekiciliklerini kullandıkları, bilgi verme, teşvik edici ve marka bilinilirliği çekiciliklerini daha çok tercih ettiği gözlenmiştir. Rasyonel çekiciliklerde tanımlayıcı metinleri, duygusal çekiciliklerde ayrıcalıklar ve tema uygulamalarını kullanmışlardır. Reklam amaçlarında ise hatırlatıcı ve bilgilendirici reklamları daha çok tercih etmişlerdir.
İnternette Ağızdan Ağıza Pazarlama Bağlamında İnfluencerların Satın Alma Karar Sürecinde Rolü Üzerinde Bir Araştırma: Instagram Örneği
(2020) Şahin, Ceren; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Günümüzde sık kullanılan iletişim araçlarından biri olan sosyal medya, sosyal bilimler alanında son zamanlarda araştırılan konuların başında gelmektedir. Teknolojinin gelişmesine paralel olarak yaygınlaşan bilgisayar, tablet ve akıllı telefon kullanımı ile beraber iletişim şekillerinin yanı sıra satın alma davranışı da değişiklik göstermiştir. Bu çalışmada influencerların satın alma karar sürecindeki rolü internette ağızdan ağıza pazarlama bağlamında Instagram örnekleminde tartışılmıştır. Nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine mülakat tekniğinin kullanıldığı çalışmada, Instagram kullanan ve influencer takip eden 20 katılımcı ile görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Influencer pazarlaması ve güven, satın alma karar sürecinde influencerların rolüne ilişkin bulgularından hareketle temalar oluşturulmuştur. influencerların tanıttığı ürün/hizmetin tüketicilerin ilgisini çektiği ve satın alma isteği oluşturduğu saptanmıştır. Yapılan görüşmelerde, tüketicilerin influencerlara güven duymamasına karşın, paylaşımlarını incelediği saptanarak, güven duyulmamasına rağmen influencerların satın alma karar sürecinde rol oynadığı tespit edilmiştir. Anahtar Sözcükler: Sosyal Medya, Ağızdan Ağıza İletişim, İnternette Ağızdan Ağıza Pazarlama, Influencer Pazarlaması, Influence
Sağlık için Tüketimin Teşvik Edilmesinde Kaynak Olarak Dergiler: “women’s Health” ve “men’s Health” Dergileri Üzerine Bir Karşılaştırma
(2018) Turancı, Eda; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Sağlıklı yaşamın giderek önem kazandığı günümüzde popüler bir konu haline gelen sağlık, medyanın da üzerinde durduğu konuların başında gelmektedir. Medya aracılığıyla izleyiciler, sağlıkla ilgili çok sayıda öneri ve tavsiyeyle karşılaşmakta ve birey, sağlıklı olmak için daha fazla tüketmeye yönlendirilmektedir. Öte yandan, kitle iletişim araçları arasında dergilerin, bireyleri tüketime yönlendirmek açısından daha etkili olduğu varsayılmaktadır. Bu doğrultuda çalışmada, sağlık dergileri olarak sınıflandırılan ve 2016 yılında en yüksek tiraja sahip olan “Women’s Health” ve “Men’s Health” dergileri, okuyucuları sağlıkları için tüketime nasıl yönlendirdikleri açısından incelenmektedir. Elde edilen sonuçlar, yönlendirme içeren yazıların çoğunun Women’s Health dergisinde yer aldığını ortaya çıkarmıştır. Dergide yer alan her yazının bir uzmanın/doktorun veya hastanenin adına yer vererek, okuyucuyu bu doğrultuda bir tüketime doğru yönlendirdiği tespit edilmiştir.
Sağlık ve Kültür İlişkisi Bağlamında Popüler Sağlık Dergilerinde Sağlığın Sunumu
(2021) Turancı, Eda; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Dünya Sağlık Örgütü sağlık kavramını fiziksel, sosyal ve ruhsal olmak üzere üç boyutta tanımlamaktadır. Buna göre sağlık ve sağlıklı olma hali, bu üç unsurun bir arada bulunmasına işaret eden tam bir iyilik hali olarak açıklanmaktadır. Disiplinlerarası bir konu olan sağlığın tanımı, kültüre ve topluma göre şekillenebilmektedir. Bu noktadan hareketle bu çalışmanın amacı, popüler kültür ürünlerinden biri olan kadın dergilerinde sağlığın nasıl ele alındığını incelemektedir. Çalışmanın örneklemini Türkiye ve Amerika Birleşik Devletleri’nde yayınlanmış olan Women’s Health dergisinin 2009-2019 yılları arasındaki tüm sayılarının kapakları oluşturmaktadır. Dergi kapakları içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Bu inceleme sonucunda her iki ülkede de yayınlanan dergilerde sağlığın daha çok fiziksel sağlık ve bedenin görünümü kapsamında ele alındığı, en az içeriğin sosyal sağlık ile ilgili olduğu, her iki ülkede fiziksel sağlık alt kategorisinde en çok “spor/egzersiz” içeriklerine yer verildiği saptanmıştır. Türkiye’de yayınlanan dergilerin kapaklarında Amerikalı ve Türklerin eşit sayıda yer aldığı, ancak Amerika’da yayınlanan sayılarda herhangi bir Türk kapak kızına yer verilmediği görülmüştür. Bu bağlamda popüler kültür ürünlerinin, kültürlerarası farklılıkları silikleştirdiğini söylemek mümkündür
Smartphone Addiction Among Adults: the Role of Smartphone Use, Fear of Missing Out (fomo), and Self-Efficacy Among Turkish Adults
(Turkish Green Crescent Soc, 2023) Gökçearslan, Şahin; Eşiyok, Elif; Eşiyok, Elif; Grıffıths, Mark D.; Doğan, Murat; Turancı, Eda; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising; Public Relations and Advertising
Due to its computer-like features and applications, smartphone use has become a globally popular activity. Moreover, smartphones have become an important part of individuals’ daily lives. However, using smartphones excessively may result in smartphone addiction for a small minority of individuals. Consequently, the present study investigated the role of smartphone and social network site use, fear of missing out, and perceived self-efficacy in smartphone addiction among adults. In total, 488 adults (aged 20–65 years) participated in the study. The participants were recruited utilizing convenience sampling. Data were collected using an online questionnaire, and the relationship between the variables was tested using structural equation modeling. The results of the structural equation modeling showed that both smartphone use and fear of missing out positively affected smartphone addiction. The effect of social networking site use on smartphone use was significant. The findings of the present study found that fear of missing out and the time spent on smartphones explained 31% of the variance of smartphone addiction among adults, and smartphone usage predicted smartphone addiction. Based on the findings, excessive smartphone use and a higher level of fear of missing out appear to play a role in smartphone addiction. Social networking site use is also associated with an increase in the time spent on smartphones. Smartphone addiction prevention activities should focus on young adults. For future studies, psychologi- cal issues other than fear of missing out could be taken into consideration when examining the contribu- tory factors of smartphone addiction.
Instagram Bağımlılığı ile Haset, Gıpta ve Gösterişçi Tüketim İlişkisine Yönelik Bir Araştırma
(2023) Öztürk, Deniz Dündar; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Gelişmekte olan internet teknolojisi neticesinde yaygın şekilde kullanımda olan sosyal medya platformları, bireylerin birbirleri ile hızlı ve eş zamanlı etkileşimde bulunmalarına olanak tanımaktadır. Bu durumun sosyal medya kullanımına özendirici bir etki yarattığı ve sosyal medya kullanımının zaman içinde sıklığını ve bağımlılığını arttırarak bireylerde haset ve gıpta gibi davranışlar üzerinde uyarıcı etki gösterdiği düşünülebilir. Bu bağlamda çalışma; Instagramın gösterişçi tüketim, haset ve gıpta üzerindeki etkisinin incelenmesi amaçlanmaktadır. Araştırmaya Instagram kullanan 439 kişi katılmış ve veriler anket ile toplanmıştır. Hazırlanan anket formunda güvenir ve geçerli ölçme araçları kullanılmıştır. Yapılan analiz sonucunda; Instagram bağımlılığı ve haset/gıpta arasında anlamlı ve pozitif yönde ilişki olduğu saptanmıştır. Gösterişçi tüketimin Instagram bağımlılığı ile haset/gıptayı arttırdığı, kadınların Instagram kullanım sıklığı ve Instagram bağımlılığı daha yüksekken erkeklerin haset/gıpta toplam ortalamalarının daha yüksek olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Genç Yetişkin Kripto Para Yatırımcılarının Sosyal Medya Kullanımı ile Fomo ve Risk Algıları Arasındakı İlişkiye Yönelik Bir Araştırma
(2023) Çalyan, Öykü; Eşiyok, Elif; Public Relations and Advertising
Bu çalışmada genç yetişkin kripto para yatırımcılarının problemli sosyal medya kullanımlarına bağlı olarak FoMO (Gelişmeleri Kaçırma Korkusu) ile risk algıları arasındaki ilişkiyi araştırmak amaçlanmıştır. Çalışmada anket formu hazırlanarak veri toplanmıştır. Anket formunda 254 kişi ile yapılan çalışmada demografik soruların yanı sıra FoMO (Gelişmeleri Kaçırma Korkusu), Problemli Sosyal Medya Kullanım, Risk Algısı ve Belirsizliğe Tahammülsüzlük ölçekleri kullanılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen verilere göre ankete katılan yatırımcılar kripto para gelişmelerini sosyal medya üzerinden takip etmektedir. Buna bağlı olarak yatırımcıların FoMO ve problemli sosyal medya kullanımları arasında pozitif bir ilişki saptanırken risk alma eğilimleri arasında negatif bir ilişki bulunmuştur. Yatırımcıların problemli sosyal medya kullanımları ile belirsizliğe tahammülsüzlük seviyeleri arasında pozitif yönlü bir ilişki saptanmıştır. Ancak risk alma eğilimi ile problemli sosyal medya kullanımı ve belirsizliğe tahammülsüzlük bulguları arasında ilişki saptanmamıştır.
Consumer Ethics, Materialism and Material Satisfaction: a Study on Turkish Adolescent Consumers
(Wiley, 2020) Ozgen, Ozlen; Esiyok, Elif; Public Relations and Advertising
The aim of this study is to reveal the differences among consumer ethics, materialistic attitudes and material satisfaction of the adolescents across the socio-economic level and gender in Turkey. The sample of the study is formed by randomly selected high schools students (n = 350) in Ankara. The results indicated that consumer ethics, materialistic attitudes and material satisfaction varied according to socio-economic level (p < .01). Among materialistic attitudes and material satisfaction, only a significant difference is found on consumer ethics across the gender. There is no significant difference among gender on materialistic attitudes and material satisfaction. In general, males' ethical beliefs were found lower than the females.
An examination of the relationship among conspicuous consumption, social media addiction, narcissism, and empathy: a research on university students
(inderscience Enterprises Ltd, 2024) Akbulut, Ayse; Esiyok, Elif; Cigdemoglu, Ceyhan; Ozgen, Ozlen; Public Relations and Advertising
The purpose of this study is to reveal the relationship between conspicuous consumption behaviour, social media addiction, narcissistic characteristics, and empathy for university students. Using a cross-sectional survey design, with a non-random sampling strategy, a total of 1,215 participants completed the online survey. Data were analysed through the structural equation modelling technique using the AMOS statistical analysis package to discover the relationship among variables. Findings indicated that social media addiction has a moderately positive relationship with conspicuous consumption, a weak negative relationship with empathy, and a moderately positive relationship with narcissism. As a result, both empathy and narcissism have an impact on conspicuous consumption, and social media addiction affects empathy. This study contributes to the literature in terms of exploring the relationship between empathy and conspicuous consumption together for young consumers.